Obsah
"Osobnosť značky" je termín, ktorý odkazuje na ľudské vlastnosti alebo emócie, ktoré odlišujú značku. Spoločnosti používajú osobnosť značky na identifikáciu ideálneho spotrebiteľa a nasmerovanie predajcov a marketingu na toto publikum. Využitie osobnosti značky môže inšpirovať spotrebiteľov vášeň pre konkrétne značky. Osobnosti značky sú rozdelené do piatich dimenzií alebo kategórií. Niektoré značky sa zmestia do piatich dimenzií.
úprimnosť
Rozmery osobnosti značky zahŕňajú určitý súbor charakteristík identifikovateľných s touto konkrétnou dimenziou. Rozmer známy ako úprimnosť sa vzťahuje na značky, ktoré sú na zemi, čestné, autentické a veselé. Značka nemusí mať všetky znaky, ktoré treba identifikovať v rámci dimenzie, ale musí sa jednoznačne identifikovať aspoň s jedným z nich. Značky, ktoré sú prezentované ako úprimné, pokiaľ ide o osobnosť, môžu prilákať spotrebiteľov na rôzne cieľové skupiny, ktorí hľadajú priamy prístup k produktu, ktorý kupujú.
nadšenie
Rozmer entuziazmu oznamuje črty, ako je odvážnosť, animácia, predstavivosť a modernosť. Osobnosť nadšenia značky oslovuje jednotlivcov, ktorí hľadajú zmysel pre dobrodružstvo pre svoj život, ako aj pre tých, ktorí už žijú vzrušujúce a dobrodružné životy. Ideálnym spotrebiteľom pre nadšenú osobnosť môže byť mladý, dobrodružný jedinec, ktorý vidí seba ako niekoho mimo a pred štandardnou kultúrou.
Súvisiace vyhľadávania
Kompetencia vyjadruje charakteristiky spoľahlivosti, úspechu, zodpovednosti, dôvery a efektívnosti. Spoločnosti, ktoré obchodujú so svojimi značkami a hovoria, že sú zdatní, sa snažia konkurovať značkám, ktoré majú osobnostný marketing zameraný na nadšenie. Odvetvia automobilového priemyslu a informačných technológií majú tendenciu prezentovať konkurenčné značky, ktoré bojujú za realitu spotrebiteľov na základe schopností a entuziazmu. V oblasti informačných technológií konkurujú značky ako Apple nadšeniu a nákupom založeným na kompetenciách.
sofistikovanosť
Spoločnosti, ktoré kvalifikujú značku ako sofistikovanú vo svojom marketingu, vyvolávajú črty ako kúzlo, pôvab, predsudky a romantiku. Značky v tejto kategórii sa tiež prezentujú ako horná trieda. Klienti vo vyšších socioekonomických vrstvách sa môžu s týmito značkami identifikovať. Produkty v tejto dimenzii zahŕňajú luxusné položky.
pevnosť
Spotrebitelia, ktorí sa identifikujú ako milovníci vonkajšieho bývania, tvrdí, silní a robustní, si môžu kúpiť výrobky, ktorých marketing má rozmer osobnosti značky robustnosti.Je pravdepodobnejšie, že tieto značky súvisia s kempingovým vybavením a vozidlami používanými na ťahanie hospodárskych zvierat alebo poľnohospodárskych zariadení.
