Obsah
Každá spoločnosť disponuje súborom zručností, ktoré ju odlišujú od konkurencie a pomáhajú jej získať trhový podiel a zisky. Pochopenie toho, čo sú tieto kompetencie a ako ovplyvňujú konkurenčné výhody, je nesmierne dôležité v náročnom obchodnom prostredí, kde môžu byť všetky výhody nevyhnutné pre ďalší úspech spoločnosti alebo dokonca prežitie.
Kompetencie
Kompetencia je niečo, čo spoločnosť robí dobre, v čom je kompetentná. Napríklad dopravná spoločnosť môže byť veľmi dobrá v plánovaní najefektívnejšej trasy na doručenie tovaru; spoločnosť na výrobu výrobkov, ktorá dokáže zabezpečiť rýchlejší čas na vybavenie objednávok. Väčšina spoločností má kompetencie, z ktorých niektoré sú významnejšie ako iné.
Zakladna kompetencia
Kľúčové kompetencie sú tie, ktoré spoločnosť robí veľmi dobre a sú pre podnikanie kľúčové. Základná spôsobilosť je dôležitejšia ako všeobecná spôsobilosť, pretože sa zameriava na niektoré aspekty hlavných funkcií spoločnosti. Napríklad reklamná spoločnosť môže mať veľmi efektívny mzdový proces. Pretože to však nie je dôležité pre vaše hlavné podnikanie, nebude sa to kvalifikovať ako základná kompetencia. Na druhej strane by reputácia zábavných a vysoko kvalitných reklám bola nevyhnutnou kompetenciou pre tú istú spoločnosť, pretože táto reputácia je priamo spojená s jej hlavnou činnosťou.
Výrazná kompetencia
Výrazná spôsobilosť je základná spôsobilosť, ktorá odlišuje spoločnosť od jej konkurencie. Napríklad, ak sú všetky reklamné spoločnosti na danom trhu známe vysokokvalitnými a zábavnými reklamami, táto základná kompetencia nebude mať rozlišovaciu spôsobilosť, pretože neodlišuje jednu spoločnosť od všetkých ostatných. Zvážte však výrobný priemysel, kde sú chyby bežné. Spoločnosť, ktorá vyrába a dokáže dodávať spoľahlivé výrobky, bude mať charakteristickú kompetenciu, ktorá ju bude odlišovať od konkurencie.
Konkurenčná výhoda
Hodnota výraznej výhody spočíva v tom, že ju spoločnosť môže využiť na vytvorenie konkurenčnej výhody. Konkurenčná výhoda, ako už naznačuje názov, je aspekt spoločnosti, ktorý vám dáva výhodu v porovnaní s konkurenciou. Konkurenčná výhoda môže spoločnosti umožniť zostať dlhšie úspešnou a pomôcť zabezpečiť jej stály podiel na trhu a pohodlný zisk.